Pro výrobce nábytku nebo společnost, která pracuje v této oblasti, je velmi důležité vědět, jak prezentovat své výrobky a jak přilákat zákazníky. Malé firmy se snaží poučit se z legend a zároveň se distancovat od modelu a snažit se získat vlastní osobnost.
Pojďme se však zaměřit na něco konkrétního, jako je například IKEA. Všichni jsme se s ním seznámili a dnes známe jejich strategii. Jejich katalogy však ne vždy vypadaly, jako by to dělaly. Stačí, když se podíváte na jejich katalogové obaly počínaje rokem 1951, abyste pochopili, odkud pochází jejich úspěch. Dokonce i prvních několik obalů ukázalo, že tato schopnost být jedinečná a přilákat klienty, aniž by odhalil příliš mnoho.
Líbí se mi, jak se IKEA podařilo představit něco tak běžného a jednoduchého vždy novým způsobem, odlišným od obvyklého. Jejich katalogové obaly se časem změnily. Šli od symbolických a tajemných ke známým a přátelským, aby se stali uměleckými a důvěrně známými.
